助推電(diàn)影市(shì)場(chǎng)發展、服務基層群衆文(wén)化(huà)生(shēng)活，目前，河北鄉(xiāng)鎮影院開(kāi)始顯現(xiàn)蓬勃的(de)市(shì)場(chǎng)活力。河北目前已建成運營鄉(xiāng)鎮影院31家(jiā)，共100個(gè)影廳、7059個(gè)座位，覆蓋保定、秦皇島、滄州、邢台、邯鄲、石家(jiā)莊、唐山等7市(shì)28個(gè)鄉(xiāng)鎮，為(wèi)超過123萬鄉(xiāng)鎮群衆提供觀影服務。
從(cóng)鄉(xiāng)鎮影院建設首年(nián)2019年(nián)實現(xiàn)票(piào)房(fáng)19.7萬元、票(piào)房(fáng)占比0.06%，截至今年(nián)7月(yuè)底，河北31家(jiā)鄉(xiāng)鎮影院實現(xiàn)票(piào)房(fáng)631.07萬元，接待觀衆12.16萬人(rén)次，票(piào)房(fáng)占比達到2.4%。鄉(xiāng)鎮影院從(cóng)管理(lǐ)、經營、服務全方位快速成長(cháng)，鄉(xiāng)鎮影院票(piào)房(fáng)在河北院線總票(piào)房(fáng)中的(de)占比迅速攀升，正成為(wèi)推動電(diàn)影市(shì)場(chǎng)發展的(de)一支生(shēng)力軍。
鄉(xiāng)鎮影院成為(wèi)村(cūn)民(mín)家(jiā)門口的(de)文(wén)化(huà)新場(chǎng)所
河北秉持高(gāo)标準建設鄉(xiāng)鎮影院，目前31家(jiā)鄉(xiāng)鎮影院100個(gè)影廳，全部安裝了2K數字放(fàng)映機(jī)并加裝了3D放(fàng)映系統，廣大鄉(xiāng)鎮群衆不僅可以與城(chéng)市(shì)觀衆同步觀看(kàn)《速度與激情9》《怒火·重案》等商業(yè)大片、《掃黑(hēi)·決戰》《人(rén)潮洶湧》等最新影片以及《守島人(rén)》《革命者》《中國(guó)醫生(shēng)》等重點影片，而且同在城(chéng)市(shì)影院觀影一樣，能夠獲得高(gāo)品質視(shì)聽(tīng)體(tǐ)驗。
除在基礎設施、硬件(jiàn)條件(jiàn)上(shàng)打造高(gāo)品質服務外(wài)，鄉(xiāng)鎮影院還(hái)不斷增強服務意識，提升服務能力。平山縣南甸鎮金(jīn)棕榈敬業(yè)影城(chéng)為(wèi)服務好(hǎo)幼兒(ér)園小(xiǎo)朋友(yǒu)和(hé)小(xiǎo)學生(shēng)等低(dī)齡觀衆人(rén)群，細化(huà)、量化(huà)服務內(nèi)容，為(wèi)孩子(zǐ)們提供更為(wèi)細心、周到、溫情的(de)服務。在秦皇島市(shì)北戴河區(qū)時(shí)光(guāng)大地(dì)影城(chéng)，一位觀影結束的(de)觀衆說(shuō)：“服務态度是真好(hǎo)啊，我對(duì)購票(piào)流程不太熟悉，服務人(rén)員(yuán)全程熱心地(dì)指導，觀影結束時(shí)還(hái)提醒我注意台階，整個(gè)過程讓人(rén)感到非常舒服。”
鄉(xiāng)鎮影院依靠專業(yè)的(de)設施、先進的(de)設備、良好(hǎo)的(de)環境、優質的(de)服務，吸引了越來(lái)越多的(de)村(cūn)民(mín)前來(lái)觀影，“電(diàn)影院已經不是大城(chéng)市(shì)人(rén)的(de)專利，鄉(xiāng)鎮影院日(rì)益成為(wèi)鄉(xiāng)鎮居民(mín)精神食糧中的(de)‘主食’。鄉(xiāng)鎮居民(mín)乃至周邊村(cūn)民(mín)在家(jiā)門口就能看(kàn)到很(hěn)多新片、大片、好(hǎo)片，能夠提升他(tā)們的(de)文(wén)化(huà)體(tǐ)驗感、獲得感、幸福感。”甯晉縣大陸村(cūn)鎮紅帆國(guó)際影城(chéng)負責人(rén)介紹說(shuō)。
鄉(xiāng)鎮影院為(wèi)鄉(xiāng)村(cūn)帶來(lái)文(wén)化(huà)新氣象
鄉(xiāng)鎮影院是基層公共文(wén)化(huà)服務體(tǐ)系的(de)重要組成部分，鄉(xiāng)鎮影院的(de)建設有(yǒu)力推動了文(wén)化(huà)惠民(mín)工(gōng)程延伸到基層，更好(hǎo)地(dì)滿足了廣大群衆基本文(wén)化(huà)需求。“之前空閑的(de)時(shí)候就是打麻将、打牌，現(xiàn)在也能像城(chéng)裏人(rén)一樣坐(zuò)在影院裏看(kàn)電(diàn)影，不僅方便，還(hái)能受文(wén)化(huà)熏陶，價格也不貴。”甯晉縣大陸村(cūn)鎮的(de)常大爺說(shuō)。
此外(wài)，河北鄉(xiāng)鎮影院充分發揮影院的(de)陣地(dì)作(zuò)用，開(kāi)展形式多樣的(de)主題放(fàng)映活動，深入推進電(diàn)影惠民(mín)公益放(fàng)映活動。據了解，2020年(nián)“決勝小(xiǎo)康 奮鬥有(yǒu)我”河北省主題觀影活動中，平山縣南甸鎮金(jīn)棕榈敬業(yè)影城(chéng)、栾城(chéng)區(qū)柳林(lín)屯鄉(xiāng)金(jīn)榈影院、保定涿州市(shì)松林(lín)店金(jīn)棕榈影城(chéng)、邯鄲市(shì)冀南新區(qū)花(huā)官營鄉(xiāng)金(jīn)棕榈影院等鄉(xiāng)鎮影院承擔了30餘場(chǎng)公益電(diàn)影放(fàng)映活動。2021年(nián)，在“永遠(yuǎn)跟黨走”——河北省優秀國(guó)産電(diàn)影主題展映活動中，部分參與活動的(de)鄉(xiāng)鎮影院累計(jì)放(fàng)映主題公益電(diàn)影近(jìn)30場(chǎng)，用經典影片、光(guāng)影故事(shì)唱(chàng)響共産黨好(hǎo)、社會主義好(hǎo)，弘揚時(shí)代精神，傳播正能量。
鄉(xiāng)鎮影院還(hái)積極發揮自(zì)身(shēn)區(qū)位特點，主動走進周邊村(cūn)鎮、機(jī)關、學校(xiào)、社區(qū)、企業(yè)、工(gōng)商個(gè)體(tǐ)等開(kāi)展宣傳文(wén)化(huà)惠民(mín)活動，推薦觀看(kàn)優秀主旋律影片，宣傳河北文(wén)化(huà)惠民(mín)政策。
鄉(xiāng)鎮影院用心打造鄉(xiāng)村(cūn)文(wén)化(huà)新标識
鄉(xiāng)鎮影院結合實際，不斷探索創新，走特色經營之路(lù)。“我們影城(chéng)建有(yǒu)6個(gè)線上(shàng)會員(yuán)群，由專人(rén)負責日(rì)常維護，除推介新片上(shàng)映信息外(wài)，還(hái)定期在群內(nèi)開(kāi)展搶電(diàn)影票(piào)、搶優惠券等活動，每月(yuè)開(kāi)展會員(yuán)專場(chǎng)活動，發展會員(yuán)1500多人(rén)，會員(yuán)群活躍度非常高(gāo)，對(duì)影片和(hé)影院都(dōu)起到了很(hěn)好(hǎo)的(de)宣傳營銷效果。”平山縣南甸鎮金(jīn)棕榈敬業(yè)影城(chéng)營銷負責人(rén)介紹。鄉(xiāng)鎮影院通(tōng)過開(kāi)展豐富多彩的(de)線上(shàng)線下(xià)活動，吸引觀衆觀影，注重培育和(hé)發展會員(yuán)，通(tōng)過優惠活動和(hé)會員(yuán)服務，增強會員(yuán)粘性。
廣泛開(kāi)展異業(yè)合作(zuò)，通(tōng)過陣地(dì)廣告、多樣化(huà)的(de)賣品等挖掘非票(piào)房(fáng)收入潛力，增加影院收入。唐山市(shì)豐潤區(qū)沙流河鎮澳源影城(chéng)廣泛與周邊餐飲店、超市(shì)等商家(jiā)展開(kāi)合作(zuò)，充分利用影院陣地(dì)宣傳異業(yè)商家(jiā)，進一步開(kāi)展互換觀影、用餐、購物(wù)優惠券等活動，實現(xiàn)優勢互補，共同受益。秦皇島市(shì)北戴河區(qū)時(shí)光(guāng)大地(dì)影城(chéng)則在賣品銷售上(shàng)深做文(wén)章(zhāng)，根據不同季節、不同人(rén)群等特點有(yǒu)針對(duì)性地(dì)推出多樣化(huà)賣品服務，為(wèi)影院帶來(lái)可觀的(de)非票(piào)房(fáng)收入。
鄉(xiāng)鎮影院體(tǐ)量雖小(xiǎo)，但(dàn)各項經營制度樣樣全面。通(tōng)過不斷完善考核機(jī)制，加強對(duì)員(yuán)工(gōng)工(gōng)作(zuò)質量管理(lǐ)，并根據鄉(xiāng)鎮影院觀衆特點，不斷完善票(piào)價體(tǐ)系，着重培育市(shì)場(chǎng)，讓電(diàn)影成為(wèi)基層群衆文(wén)化(huà)消費(fèi)新亮(liàng)點。在河北省電(diàn)影局的(de)全面指導下(xià)，河北影視(shì)集團中聯院線對(duì)已建成運營的(de)鄉(xiāng)鎮影院加強指導，進一步推進新建鄉(xiāng)鎮影院項目，全力打造鄉(xiāng)鎮示範影院，持續推動全省鄉(xiāng)鎮影院建設穩步健康發展，助力鄉(xiāng)村(cūn)振興，助推河北省電(diàn)影市(shì)場(chǎng)繁榮發展。
主編/李莉、顧宏偉
編輯/劉竹竹
